Marka: American Floral Marketing Council

Hedef Kitle: İlişkisi Olan Erkekler

Baskın Renkler: Yeşil, Sarı, Kırmızı

Nesneler: Vazo, çiçek

Temel Kavramlar: Öfke

Slogan: Exactly how mad is she? (Tam olarak ne kadar öfkeli?)

Göstergelerin Değerlendirilmesi: Afişte yeşil rengi baskın olarak kullanılmıştır. Yeşil renk, uyumlu ve dengeleyici psikolojik özelliklere sahiptir Fizyolojik olarak da kalp ve göğüs sorunlarını hafifletir. Bu reklamda , ilişkisi konusunda sorun yaşayan bir erkeğin psikolojik dengeyi sağlamaya yönelik yapacağı  girişimine ilişkin mesaj verilmektedir. Bu bağlamda, arka plandaki yeşilin sıkıcılığı, çiçeklerin renkleriyle dengelenmeye çalışılmıştır. Slogan ise verilecek olan hizmet hakkında fikir sahibi olunmasına yönelik olarak tasarlanmıştır.

Michelangelo Antonioni’nin yönetmenliğini yaptığı, 1962 yapımı L’Eclisse(Batan Güneş), psikolojik dramatik bir filmdir. Filmde çevirmen olan Vittoria’nın, Riccardo’dan ayrılması ve daha sonrasında yalnızlığına son vermek için Piero ile yakınlaşmasının sonrasındaki mutsuzluk anlatılmaktadır.

    Film, kameranın sabit olan nesnelerden Riccardo’ya geçişiyle sahnelenmeye başlar.(odak kaydırma) Filmin ilk dakikalarında Riccardo ve Vittoria’nın sıkıntılı, kaygılı ruh hallerine tanık oluruz. Vittoria’nın nesnelerle ilgilenmesi, pencereden dışarıyı izlemesi gibi davranışları, içinde bulundukları sıkıntılı ruh hallerini yansıtır. Arka planda müzik olmaması da bulunan gergin ortamı seyirciye hissettirmekte yardımcı olmuş.

    Vittoria’nın artık bir karar vermek istemesi üzerine diyaloglar başlar. Kamera bir süre üst açıdan gösterdiği için seyirci, Riccardo’yu Vittoria’nın gözünden bakıyormuş gibi hisseder. Çekimin arka planında yer alan Riccardo küçük ve rahatsız görünür. Vittoria, gitmeye karar verir fakat Riccardo’nun gitmesini istememesi üzerine vazgeçer. Ne yapması gerektiğine karar veremeyen Vittoria’nın gerginiği keskin hareketlerinden ve nefes sesinden farkediliyor. Bu sıralarda Vittoria’nın aksine Riccardo, tepkisiz bir şekilde sabit bir noktaya bakarak düşünmektedir. Vittoria bu sahnede perdeyi açar ve artık gündüz olduğu görülür.( Başka bir sahnede perdeyi araladığında henüz geceydi.)  Bu geçen zamanı göstermekle birlikte standart – analitik kurguyla net bir zaman kavramının da belirtildiğini gösterir. Ricardo, bir şeyleri düzeltmek ümidiyle Vittoria’nın yanına gelir fakat kararının kesinliğinin farkına varması üzerine hayal kırıklığına uğrayarak tepki verir, umursamaz davranmaya başlar. Vittoria aldığı karardan vazgeçmez ve Riccardo’nun evinden gider. Film, iki insanın da duygu karışıklığını ve bunalımını açık bir biçimde ifade ediyor.

    Vittoria’nın yolda yürüdüğü sahnede, ses olarak sadece ayakkabısının topuk sesi duyulur. Herhangi bir duygu durumunun belirtildiği bir müzik yok. Ne hissettiğinin düşünülmesi, seyirciye bırakılmış. Riccardo arabasıyla Vittoria’nın yanına gelmiştir. Davranışları ve söylediklerinden umutlu olduğunu anlayabiliyoruz. Fakat Vittoria’nın son kez kararından emin olduğunu gördüğünde vazgeçmiş ve gitmiştir. Bu sahnenin sonunda, Riccardo’nun tavırlarından duygularını bastırmış olduğunu görüyoruz.( Freud, Psikanaliz )

Marka: Mc Donald’s “?”

Hedef Kitle: Çocuklar

Baskın renkler: Gri, beyaz

Nesneler: Takım elbise, makas

Temel Kavramlar: Lira

Slogan:   - 

Göstergelerin Değerlendirilmesi: Bu afişte takım elbise “baba”yı simgeliyor. Takım elbisenin gri olarak tercih edilmesinin sebebi, gözün en rahat ayırdığı algıladığı renklerden biridir. Diplomatik ve ağır bir renktir ama hareketsizliği , ciddiyeti  temsil eder. Çocuğun beyaz giyinmesinin sebebi ise, aslında yaptığı doğru olmayan bir davranışla, beyazın saflığı, temizliği simgelemesi arasındaki zıtlığın vurgusunu yapmaktır. 

Marka: İstanbul Oyuncak Müzesi

Hedef Kitle: Sadece çocuklar değil!

Baskın renkler: Ten rengi, yeşil

Nesneler: Yaşlı insan eli, oyuncak

Temel Kavramlar: Dostluk, sürpriz

Slogan: Eski dostlarına sürpriz yap.

Göstergelerin değerlendirilmesi: Fotoğrafın renkleriyle oynanarak sıcaklaştırılması, reklamın samimiyetini arttırmaktadır. Yaşlı bir elin, eskimiş bir oyuncağın gözlerini kapatması, reklamın sloganıyla görsel olarak uygun bir dil yaratmıştır. Yaşlı olan ellere uygun olması açısından, oyuncağın da kırık olması bağlantılı bir anlam oluşturmuştur. Bu reklam afişine bakarak, oyuncakların da yaşlanmadığını kim söyleyebilir ki?

Marka: HEINZ

Hedef Kitle: Gençler

Baskın Renkler: Turuncu

Nesneler: Sosis, ekmek

Temel Kavramlar: Acı

Slogan: Yok

Göstergelerin Değerlendirilmesi: Sosisin üzerinde oluşan şekil, bilinçaltımıza daha önceden yerleşmiş olan ketçap, mayonez gibi sosların dökülme şeklidir. Bu açıdan reklamı algılamada hedef kitle zorluk yaşamamaktadır. Hedef kitlenin gençler olduğunu da, sosis ekmeğin yeni fast – food kültürüne ait olduğunu bildiğimiz için böyle bir çıkarım yapabiliriz. Ketçabın  acılık derecesi de sosinin yanmış gibi gösterilmesiyle açıkça ifade edilmiştir.  Reklam afişinde gösteren ile gösterilen arasında birebir ilişki vardır. Yani reklam düz anlama uygun bir şekilde tasarlanmıştır. Ekmeğin, sosisin, masanın ve arka planın turuncu renginin tonlarından seçilmiş olması dikkat çekmektedir. Turuncu rengi psikolojik olarak, uyanık ve tetikte olmayı teşvik ederken  fizyolojik olarak da kan basıncını arttırır ve adrenalin salgılar.

Marka:  Sharpie

Hedef kitle: Hayalleri, idealleri olan herkes

Baskın Renkler:  Yeşil, sarı, kırmızı, mor, mavi

Nesneler: Elma, kağıt

Temel Kavramlar: Kalem, renk

Slogan: Her şey bir Sharpıe Kalemle Başladı

Göstergelerin Değerlendirilmesi: Kalem, reklam afişinde işlevi dışında kişiselleştirilmiştir. Kağıdın buruşuk olmasını şu şekilde anlamlandırabiliriz; Kağıda sıradan bir elma resmi çizilip buruşturulup atılmış. Daha sonrasında alınıp Sharpie kalemle renklendirilmiş. Sharpie kalemle bir tasarım, büyük bir marka haline gelmiştir. Aynı zamanda yanda çıkan okların ve yazı stilinin, hareketli ve eğlenceli tercih edilmesinin sebebi vaat ettiği farklı yaşam biçimini vurgulamaktır. Slogan da bu açıdan hedef kitlesine uygundur. 

 Marka: Hansaplast

Hedef Kitle:  Tüm insanlar

Baskın Renkler:  Mavi, kırmızı, beyaz

Nesneler:  Ambulans, itfaiye, doktorlar, helikopter

Temel Kavramlar: Acil, yardım

Slogan:  ‘Acil Yardım’ Yara Bandı

Göstergelerin değerlendirilmesi:  Reklam afişi, genel anlamda pragmatik düzeyde oluşturulmuştur. Kullanılan renkler, reklamın konusuyla bağlantılı olarak, sağlıkla ilgili durumları çağrıştıracak şekilde kullanılmıştır. Aynı zamanda afişte, adamın elini tutuş şekli, rahatlamış olduğunu hedef kitleye hissettiriyor. İnsan beyninin, fotoğrafı soldan sağa doğru algıladığını bilerek yorumlamak gerekirse, parmakları takip ederek yaranın olduğu bölgeye ulaşıyoruz. Bu açıdan da müdahale edilmesi gereken  bölge uygun alana yerleştirilmiştir.